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2014.11.07 12:18

[강의소개] 출판인을 위한 카피라이팅

조회 수 3413 추천 수 0 댓글 0

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 강의소개

나만의 카피라이팅을 위한 연상 매트릭스와 매트릭스를 통한 책 팔기를 궁리해 보는 시간.

침대는 가구가 아니고 과학이듯이(?) 카피는 쓰는 게 아니라 발견하는 겁니다. 대중 사이에서 유통되는 습관, 문화, 고정관념에서 실마리를 발견하는 것! 바야흐로 볼 것, 읽을 것, 들을 것 많기도 많은 시절, 광고가 범람하는 이 시절에, 어떻게 하면 우리가 만든 책에 ‘읽힐 만한’ 카피를 붙일 수 있을까요? 넘쳐나는 책과 광고 속에서 어떻게 컨셉을 잘 잡아내고 읽히고 팔릴 만한 글을 써낼지 야무지게 학습해 보는 시간, 카피라이터 이정상의 <출판인을 위한 카피라이팅>이 카피 앞에 좌절한 수많은 출판인들에게 전합니다. “카피는 쓰는 게 아니라 발견이다!”

 커리큘럼

1강 생각에 딱지 붙이기
_타깃, 컨셉, 브랜딩

2강 설계도 만들기
_프로덕트, 타깃, 경쟁, 커뮤니케이션 목표

3강 카피라이팅의 3요소 챙기기
_주장, 혜택, 구체적 목표

4강 카피라이팅에 필요한 5가지 도구
_헤드라인, 서브, 리드, 바디, 캡션

5강 카피라이팅에 필요한 10가지 기술
_후크(hook), 위스퍼링, 어나운스먼트, 드림(dream), 넘버, 애스크(ask), 터치, 퍼스니피케이션(personification), 워드플레이(wordplay), 터부
_나만의 카피라이팅을 위한 연상 매트릭스 & 매트릭스를 통한 책 팔기

 강사소개 : 이정상

중학 1학년. 10분 만에 써낸 불조심 표어가 서울지역 학생표어부문 장려상을 수상하는 어처구니 없는 결과를 보고 스스로 글쓰기에 재능이 있다는 걸 알아차림. 학력고사를 앞두고 학교에서 니체의 『짜라투스트라는 이렇게 말했다』를 읽고 있던 중 담임 선생님한테 난데없이 뒤통수를 맞고 째려보자 담임선생님께서 의아해하시며 내가 읽던 책의 제목을 보고 뻘쭘해 하던 고소한 기억이 있음. 대학 졸업 즈음 우연찮게 다니게 된 사설광고학원에서 무려 수석을 차지함. 이후 LGAd(현 HSAd)에서 대한항공, 나이키, LG전자, 한국관광공사 등의 담당 카피라이터로 일함. 현재 대학, 기관 등에서 특강과 프리랜스 카피라이터 일을 하고 있으며 시집 『카피라이터는 시를 써서는 안 된다』를 펴냈음.


http://xplex.org/products/writing/copywriting/  <=수강신청




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